㈜에땅이 새로운 피자·치킨 브랜드 ‘피치월드’를 선보이며 가격 경쟁력은 물론 차별화된 브랜드 세계관과 식경험을 선보인다고 15일 밝혔다.

피치월드는 단순히 새로운 메뉴를 선보이는 것을 넘어 ‘노잼은 거부하고 노맛은 없다’는 브랜드 메시지로 기존 F&B 시장과 차별화를 시도했다. 브랜드가 정의하는 노잼은 기성 F&B 업계가 서로 따라 하며 만들어낸 차별성 없는 식경험을 뜻한다. 이런 흐름에 맞서 시그니처 메뉴와 감각적인 브랜드 디자인을 결합해 소비자에게 차별화된 식경험을 제공하는 것을 핵심 가치로 내세웠다.

이를 위해 메뉴 카테고리를 오리지널과 시그니처 두 축으로 구성했다. 오리지널은 크리스피 후라이드·양념·허니간장 치킨과 콤비네이션·핫 페퍼로니·포테이토·치즈 피자 등 국내 소비자에게 익숙한 맛에 피치월드만의 터칭을 더해 높은 퀄리티를 강점으로 내세웠다. 시그니처는 우유 풍미의 밀크더스트, 마라 러버를 겨냥한 마라치킨, 크런치한 식감과 옥수수 본연의 맛을 살린 옥수수 무스로 차별성을 강화했다. 여기에 피자 라지 사이즈와 치킨 한 마리를 2만 원대 세트로 구성해 가격 경쟁력까지 갖췄다.

브랜드 디자인에도 차별화를 담았다. 1980~90년대 아메리칸 카툰을 기반으로 퍼플, 네온, 핑크 컬러를 적용했으며, 브랜드 심볼 ‘피치맨’을 통해 기존 F&B 브랜드와 차별화된 이미지를 구현했다.

피치월드 직영 1호점을 송파역 인근에 선택한 것도 에땅의 28년 프랜차이즈 노하우를 반영한 결과다. 인근에 6개 학교가 위치해 학생들이 많고, 3050 비율이 높은 대단지 아파트 헬리오시티 주민과 시니어 세대가 함께 어우러진 상권이라는 점을 고려해 피자와 치킨을 함께 즐기는 브랜드 콘셉트에 적합한 입지로 판단했다.

에땅 관계자는 “배달 주문 시 치킨 단품이 3만 원이라 여러 번 고민해야 하는 시대다. 에땅이 가장 잘하는 ‘건강한 음식을 좋은 가격에’란 가치를 이어받은 피치월드를 통해 많은 분들이 치킨과 피자를 경험할 때 즐거움과 행복을 느끼셨으면 좋겠다”며 “올해 9월부터 프랜차이즈 가맹개설을 통해 전국의 더 많은 분들에게 피치월드만의 식경험을 선보일 것”이라고 전했다.

한편, 피치월드는 송파역 도보 7분 거리에 위치해 있으며, 7월 한 달간 론칭 기념으로 할인 프로모션을 진행한다.